飛距離でなく、アプローチで攻めるゴルフ
戸賀敬城（以下、戸賀）：今日は本当に恐れ入りました。
設楽洋（以下、設楽）：お疲れ様でした。戸賀っちが営業ゴルフに徹してくれましたね。私を慮ってくれました（笑）。勝ったー！
戸賀：しっかりとオヤジのゴルフをやられていましたね（笑）。２〜３打目からピタピタと寄せて……。
設楽：だんだんと距離が出なくなってしまったので、アプローチとパターで勝負しなければならなくなりました。寂しいんですが、そんなゴルフです。
戸賀：でも、今日のスタートの段階では、「最近、ドライバーの調子が悪くて……」とおっしゃっていたのに、ほとんど乱れていませんでしたよ。
設楽：いやいや。まっすぐは行くんですけど、距離が出ない。390ヤードのホールになると、もう2オンは無理な年齢なんですよ。悲しいのは、見た目は若いので、キャディさんはもっと飛ぶと思ってること。飛ばしてみると、距離は年齢通りなんですよ（笑）。
戸賀：前回ご一緒した時は僕もイーグルを出すことができたんですが、今回は不甲斐ないゴルフでした。
設楽：楽しませてもらいました（笑）。
戸賀：最初はふたりの関係からお話させてください。僕も50歳になりましたが、大学を出てすぐに配属されたのが「Begin」でした。Beginといえば、BEAMSとかなり近い編集部でしたよね。
設楽：その時からのお付き合いですから、ずいぶん長くなりましたね。
戸賀：僕らが学生の時代は、誰もがBEAMSに行っていました。もちろん僕もそうです。編集者になって設楽さんの名前はすぐに知りましたし、お見かけしたこともあったけど、名刺交換なんてとうてい出来ませんでした。いつから顔見知りになったのかな……。たぶん名刺交換はしていませんよね？
設楽：いつ名刺交換したかは覚えていませんが、戸賀っちの顔と存在はよく知っていました。
戸賀：ありがとうございます。
設楽：当時から今に至るまで、色々なところで“飛ばして”いるから（笑）。
戸賀：「MEN'S EX」が立ち上がった段階で、ご挨拶はしているんです。とにかくファッション誌のエディターにとって、「BEAMS＝設楽さん」という存在。思い出せないくらい、関係の深い先輩です。
設楽：こちらこそ、たくさんお世話になっています。
アメリカンライフを体現するショップ「BEAMS」
戸賀：皆さんもご存知の話ですし、設楽さんも何度かお話しているかと思いますが、まず大学出られてから、電通に入られたんですよね。そして、翌年にはお父様が立ち上げたBEAMSをお手伝いしている。その辺りのことから、お聞きしたいんですが……。
設楽：僕は1951年生まれで、戦後のミッドセンチュリーのど真ん中に生を受けた世代です。1976年、25歳でBEAMSがスタートして、2001年になった時に50歳になりました。僕の人生は四半世紀ごとに面白いことが起こっています。僕らの世代は小さい頃に初めてテレビが家にやってきて、ホームドラマで観たアメリカにずっと憧れてきました。
未だに、ベースにはアメリカへの憧れがあります。大学時代、学生運動で校舎が封鎖されていたので、夏になると湘南に行って、ひと夏ずっと過ごしていました。そこでベース（基地）の人と知り合って、ベースの中に入れてもらうと、そこには夢で見たアメリカが広がっていました。バスケットをやっている子供達が、見たことのないスニーカーを履いている。いや、当時はスニーカーって言葉もなかったですね。「俺らと違うバッシュ履いてるじゃん！」、「白いジーパン履いてる」と友達と言い合っていました。
そういった物が欲しかったけれど、手に入れる場所なんてありません。バザーで出ていても、サイズが合わない。そんな想いがずっとあったんですね。大学を卒業して電通に入って、ちょうどオイルショックがありました。親父が経営していた段ボールの会社が厳しくなったこともあって、何か新しいことをやらなければならない。
そんな時に、かつて抱いていた想い、アメリカンライフを体現するショップを「BEAMS」という形で始めました。アメリカの生活を売る店を始めたのが、スタートです。
戸賀：まだその頃は、電通の仕事が本業ですよね？
設楽：そうですね。本当に6.5坪の小さな店だったので、そっちで生計立てるまではとてもいかない。物と情報がなかった時代だったので、アメリカでどんなものが流行っているのかなど、電通にいることで様々な情報も入ってきました。電通には足掛け8年いたんですが、7年間は両方を手がけていましたね。
戸賀：電通的には問題なかったんですか？
設楽：一度局長に呼ばれて「お前、副業やってるんだろう？」って聞かれるたんですけど、「副業はそっちからも金を得ることでしょうが、俺は注ぎ込んでますから」って言いました（笑）。あれは副業ではなくて、趣味の店をやっているようなものと通したんです。
戸賀：8年ちょっとで電通を辞めて、83年からはBEAMSの社長として完全にスタートした訳ですよね。
設楽：電通を辞めてから、色々と新しいことを始めました。地方に出店したり、レディースを始めたり。家具や雑貨を展開するなど、洋服以外のことを取り扱いし始めたのは、そこからです。一番最初から「アメリカンライフショップBEAMS」と名乗って、洋服を売るのではなく、アメリカの生活を売る店でした。今は何百倍の規模にもなりましたが、やっていることは最初から変わりませんね。
─第2回目は10月12日公開。「ゴルフ感」について伺います。
PROFILE : 株式会社ビームス 代表取締役社長 設楽洋（したらよう）
1951年、東京都出身。
1975年、慶應義塾大学経済学部卒業。1975年、 電通へ入社。セールスプロモーション局にてイベントプロデューサーとして活躍。1976年、 父の立ち上げた「BEAMS」設立に参加し原宿で「AMERICAN LIFE SHOP BEAMS」を6坪のショップとしてオープン。1982年、株式会社ビームス設立。ゴルフ歴40年、ベストスコア76
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カメリアヒルズカントリークラブ
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